Une campagne TV pour valoriser la marque “Boulanger de France”

Boulanger de France est la marque, lancée en janvier dernier lors du salon Europain, créée par la Confédération Nationale de la Boulangerie et Boulangerie-Pâtisserie Française (CNBPF). La Confédération a mis en œuvre cette Charte de qualité avec un seul but : qu’elle devienne le code de référence de la profession. Ce document décrit une série d’engagements, validés par un organisme de certification, en matière de fabrication en privilégiant le « fait maison », de choix des matières premières, d’hygiène et de bien-être, d’accueil des clients, sans oublier la dimension sociétale. Ce qui différencie un artisan « Boulanger de France », c’est le respect des exigences de la marque, c’est un artisan fier de fabriquer ses pains, sa viennoiserie, ses pâtisseries, sa restauration boulangère et qui sait le dire à ses clients. Une campagne de publicité TV, radio et replay qui démarre le 28 septembre jusqu’au 1er novembre appuiera cet objectif en trois axes : un spot TV en mode « sponsoring » (4 et 8 secondes) sur les écrans de France 2 dans l’émission présentée par Nagui « N’oubliez pas les paroles », à 18h45, émission suivie au quotidien par 2,5 millions de téléspectateurs – 90 présences sur 5 semaines ; des passages radio (10, 20 et 45 secondes) sur RTL, première radio de France avec 6,5 millions d’auditeurs par jour, – 94 présences sur deux semaines ; le replay sur My TF1 (10 secondes) – du 12 octobre au 1er novembre. Les objectifs du plan média est de faire connaître la marque auprès des consommateurs ; mettre en avant les Boulangers de France et le savoir-faire artisanal de ceux qui s’engagent dans ces valeurs, à travers le slogan de la campagne « Fait par nous, fait pour vous ! ». Cette charte marque l’identité de la boulangerie artisanale : une véritable opportunité pour la profession répondant aux attentes des consommateurs, soit 12 millions au quotidien.